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突发!知名奢侈品电商将撤出中国!

发布日期:2024-06-22 13:12:08 点击次数:

  leyu体育日前,多个时尚品牌方收到来自Net-A-Porter中国的消息,Net-A-Porter中国业务预计将进行清算,从2025春夏系列开始将不会向品牌下订单,中国线月为止。

  多个入驻且目前仍在Net-A-Porter进行销售的中国设计师品牌,确认该消息属实。

  此外,据历峰集团与阿里巴巴合资公司、Net-A-Porter运营主体风茂贸易(上海)有限公司员工透露,该公司首席执行官吴雅婷6月13日向员工宣布公司即将解散,但未透露具体结束时间。

  记者通过天眼查获悉,风茂贸易(上海)有限公司为超大型企业,注册资本达到12.66亿元人民币,成立时间为2019年5月,董事长、总经理以及法定代表人均为顾佳琳,由Da Vinci Holdings Limited 100%控股,员工107人。

  目前Net-A-Porter在中国市场运营正常,天猫旗舰店上的直播以及物流状态尚未发生改变,6月14日晚仍在进行店铺直播。该店有341万粉丝,人气品牌主要是新晋轻奢品牌Ganni、Self-Portrait、Toteme、By far等,也有部分第二梯队奢侈品牌如Chloe、Lanvin、Marni等,但不见一线奢侈品牌的身影。产品品类有成衣、包袋、鞋履、首饰、香水,目前大部分产品都参与“618”打折促销。

  据悉,解散中国合资企业是Net-A-Porter退出中国的更广泛计划的一部分,目的是将投资和资源集中在更核心的地区。根据最新财报,历峰集团披露Yoox Net-A-Porter在2024财年中的销售业绩下跌14%,集团已将Yoox Net-A-Porter列为已停止运营的业务,并在上个月的业绩电话会议上表示,其出售事宜已取得进展。

  奢侈品电商遭遇寒潮,与奢侈品牌集体遇冷的大环境有关,也与奢侈品牌自身电商经营策略相关。

  许多奢侈品牌都有自身的官网电商,在进入中国市场后也进一步拓展如微信小程序店铺、社交平台直播店铺等。

  奢侈品市场研究机构要客研究院的评论指出:“奢侈品消费者往往非常重视尊享的购物体验,而即使电商平台开设了自己的线下实体店,因为专业力和业务模式不同,也难以提供与奢侈品牌实体店相媲美的服务和体验,而这恰恰是购买奢侈品人群向往的消费愉悦感。其次,由于奢侈品电商平台货源多样,渠道差异很大,导致消费者对在线购买奢侈品信任不足,对于来源和品质存在疑虑,担心商品的真实性和质量。”