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发布日期：2024-05-31 23:15:17 点击次数：
乐鱼体育欧盟碳边境调节机制（CBAM）过渡期实施细于2023年10月1日正式生效，一直持续到2025年底，标志着全球首例碳进口税制度的实质性落地。这一历史性的举措不仅深刻影响全球企业竞争格局，甚至在更大程度上改变贸易格局，对企业的全球化发展提出了全新的要求。
成立于2012年的时尚跨境电商公司SHEIN，一直以数字化柔性供应链模式为发展的核心优势，即采用“小单快反”策略，根据实时市场需求快速调整生产规模, 在迅速跟进市场时尚风向的同时又能降低库存风险、大大减少浪费。这一模式使得SHEIN在短短数年间，从全球时装零售市场的众多参与者中脱颖而出，成为Google搜索量最大的服装品牌，并位列美国年轻人最喜爱的服装品牌第二名。
根据市场分析机构data.ai于今年1月最新发布的《2024移动市场报告》显示，SHEIN 在2023年再度斩获全球购物类APP下载量冠军。同时，在美国权威咨询公司Morning Consult发布的“2023 年全美十大增长最快品牌总榜”中，SHEIN排名第四，与ChatGPT并列，是唯一入选的中国品牌也是全球范围唯一入围的时尚品牌。
然而，鲜为人知的是，ESG已成为SHEIN另一项至关重要的“隐形”优势。公司将环保原则融入原材料采购、研发、生产、制造、物流、产品循环利用等全链条环节，并秉持平等赋能理念，将ESG能力延展至生态合作伙伴，构建起独特的“绿色”竞争优势。
近期，SHEIN研发的“冷转印牛仔工艺技术（Cool Transfer Denim）”引起了广泛关注，成为其ESG实践的又一力证。该技术是将原本依靠多次水洗才能达成的牛仔效果，通过数字打印的技术实现出来。电脑完成制图后，数字打印机会通过压力将活性墨水印入纱线内部，直接在布料上形成牛仔的花纹和效果，最大程度降低了水资源的消耗，再加上SHEIN自主专利的活性墨水，同时实现了更好的色彩还原度和色牢度。
经国际权威机构Bureau Veritas认证，与传统的牛仔面料生产方法相比，SHEIN的冷转印牛仔工艺技术能够节省高达70.5%的用水量。自2021年起逐步应用冷转印牛仔技术以来，SHEIN在牛仔面料生产中已累计节水近9000吨，相当于节省约1800万瓶瓶装水。此外，该技术还显著改善了传统牛仔工厂的工作环境。工人无需直接接触化学品，避免了反复浸染和水洗工序，仅需将电脑设计图转印至布料，随后通过激光切割得到牛仔布料切片进行缝制，既提升了生产安全性，又简化了工艺流程。
值得一提的是，SHEIN的数字化柔性供应链基因与冷转印技术实现了完美融合。借助数字化赋能，市场销售数据可精准指导牛仔产品的生产。当某款牛仔产品销售势头强劲时，可迅速启动大规模返单，最大限度降低生产浪费与库存风险，同时充分发挥冷转印技术敏捷、灵活的特点，二者相互促进，创造出远超两者简单叠加的价值。
目前，SHEIN正积极推动冷转印技术在牛仔面料和成衣供应商工厂中的广泛应用，通过人员培训、开发协作等方式助力新技术落地生根。此举不仅加速新技术在全球纺织产业链中的渗透与演化，为生产商提供转型升级的路径，也为消费者带来了更多时尚且环保的服饰选择。面对CBAM带来的全新贸易格局，SHEIN以创新驱动、绿色引领的发展策略，展现出积极应对、主动求变的全球化企业形象，其成功经验无疑为其他企业提供了借鉴与启示。
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