你的当前位置: 首页 > 最新动态 > 公司新闻

乐鱼体育国潮消费如何焕发新活力?光明乳业、香飘飘、地素时尚等上市公司高管这样说

发布日期:2024-05-31 01:06:35 点击次数:

  leyu体育5月29日,上交所举办2023年报沪市主板国货潮品集体业绩说明会,聚焦国潮消费领域,(603193.SH)等5家消费品行业上市公司集体亮相,备受市场关注。

  “随着‘国潮’概念的崛起,公司如何利用产品力、品牌力以及行业影响力,把握并引领国潮消费的趋势?”“公司所在的消费行业复苏节奏如何?存在着哪些新趋势、新动向?”“公司在线上兴趣电商、线下新零售渠道有哪些拥抱变化的布局?”面对投资者的踊跃提问,5家参会的上市公司给出详细回应,并围绕公司2023年经营成果、业务亮点、发展战略、未来规划等情况一一作出回答,展现国货潮品的最新策略和打法。

  尽管业务方向不同,经营策略也各有特色,但这5家来自食品饮料、服装、日化行业的“国潮”消费上市公司,在其成长路径背后,具备着一定的共性——创新。

  面对2023年乳制品行业增速趋缓,市场竞争激烈等挑战,百亿市值的乳制品龙头,围绕产品创新持续发力。

  党委副书记、董事、总经理贲敏在业绩说明会上介绍,公司开展了一系列跨界融合的品牌营销活动,“今年年初,光明乳业携手上海博物馆,推出龙纹吨吨瓶和优加联名限定新春款包装,并冠名上海博物馆东馆第一特展厅。同时,公司还积极和光明集团内品牌合作,联名大白兔、正广和等知名品牌推出产品,将国潮流行趋势做在品牌中。”

  同为食饮行业的A股“奶茶第一股”,2023年迎来了业绩的拐点。2023年,公司实现营收36.25亿元,同比增长15.90%;归母净利润2.80亿元,同比增长31.04%。

  持续研发打造大单品,是的策略之一。香飘飘董事长蒋建琪在业绩说明会上表示,“随着消费者对低糖、低脂健康饮品的需求不断增加,公司积极推进健康化、高品质饮品的研发和创新升级,例如在冲泡业务中推出了如鲜燕麦奶茶、鲜咖主义燕麦拿铁等;在即饮业务中推出低糖配方的产品,例如兰芳园冻柠茶、香飘飘大红袍牛乳茶等。”

  为顺应“国潮”消费趋势,老字号品牌也进一步启动品牌年轻化战略,并强调“精益化运营”之路。

  为贴近年轻消费群体,2023年,公司持续打造具有高品质及独特性的粽类、非粽大单品,推出了馅料比1:1的“爆料粽”系列、奶香流心糯月饼、主打“爆料”概念的饭团、针对早餐场景的“江南湿点”等大单品。

  “爆料粽线下连锁门店单只成交均价、毛利率表现均优于常规新鲜粽,‘爆料粽’首年推出就完成超千万级的目标。”董事、总经理马建忠在业绩说明会上提到。

  此外,五芳斋延续“品牌联名”的新群体拓展策略,2023年完成与东方明珠、八马茶业、蜜雪冰城等24家品牌联名合作,进行跨界推广。

  马建忠表示,“回顾过去一年,我们着力稳固粽类行业的市场领导地位,积极拓展非粽类产品线,以月饼为主的非粽业务平稳发展,饭团等产品崭露头角。同时,公司完成组织架构变革,形成了粽子事业部、非粽事业部、连锁事业部三大事业部,多项主营业务更加突出”。

  作为已有逾20年发展史的服装上市公司,坚持在服装行业精耕细作,展现国潮魅力。

  目前,旗下拥有高级成衣品牌DAZZLE、DIAMONDDAZZLE、RAZZLE及高街潮流品牌dzzit。在公司看来,魔方旗袍、魔力针织、罩衫连衣裙等都是公司深耕的经典核心品类,也是新“潮”澎湃的国货“潮品”。

  在地素时尚董事长、总经理马瑞敏看来,在国潮文化的发展机遇面前,不仅需要产品与技术的创新应用,跨部门协同推进业务发展,也需要“外引”“内培”双向发力,储备和培养多元人才,增强公司的持续竞争力和创造力。

  值得一提的是,此次业绩说明会上,5家消费品行业公司的全渠道策略和打法,备受投资者关注。

  “在零食量贩渠道方面,公司Meco果茶和冲泡类产品已进入该渠道。公司一直与直营的零食渠道共同探讨、开发新的合作模式,目前已合作推出定制包装的冲泡和杯装果茶产品,在部分零食渠道进行探测,未来有希望在零食渠道扩大铺货。”蒋建琪指出。

  在餐饮渠道方面,他进一步指出,“2023年是兰芳园冻柠茶线下市场探测的第一年,取得了相对不错的成绩,公司今年也为餐饮渠道推出定制款的小包装冻柠茶,期望在餐饮渠道有一定增量的同时,带动消费者在其他渠道的复购。此外,公司有计划在今年开拓一定数量的专职餐饮经销商。”

  对于线上兴趣电商、线下渠道的布局,马建忠表示,公司将线上平台的流量分成三类:一是天猫、京东等传统电商平台;二是如拼多多、有赞微商城等偏私域的社群电商;三是目前热度较高的抖音、快手等兴趣电商。

  他指出,“面对新兴的社群和内容兴趣电商,公司积极布局新组织新团队,尝试多场景、多时段、多渠道的直播营销,增加抖音、小红书、东方甄选等新型平台的达人合作和资源投入,整体线上新渠道业绩保持增长。”此外,针对线下社区团购(美团优选,多多买菜),到家平台(秒送,美团闪送,饿了么,淘鲜达,多点,盒马),前置仓平台(如叮咚买菜,美团买菜,朴朴超市等)等线下渠道,公司也均有布局,并对经销商增加保姆式的线上商城代运营经营服务等等。

  不同于香飘飘、五芳斋等聚焦,专注婴童护理及驱蚊类产品,是一家日化上市公司。

  谈及抖音的渠道策略,回应投资者提问称,“2024年公司在抖音平台的经营策略上进行了较大的改变,且目前已经取得了比较好的成绩。在抖音这个渠道我们坚定‘内容为王’,坚持不断地在我们的短视频上、产品上做创新,为消费者的任何一个小需求进行服务。目前公司拥有一支40多人的短视频制作团队,包括编导、编辑、摄影、投手等,适应抖音平台的快节奏。”

  润本股份相关高管指出,未来公司在抖音平台的业绩目标和其他电商平台一致,期望做到婴童护理、驱蚊行业的第一。

  如光明就指出,“2023年,公司持续打造数字化全产业链,加速运用数字化技术推动公司转型升级和管理变革。通过业财一体化、随心订与业务中台、智能制造、智慧物流等项目落地,打通销售、物流、生产、牧业全产业链。”