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乐鱼体育香奈儿靠提价年收入创新高今年下半年还要继续涨价

发布日期:2024-05-24 00:34:46 点击次数:

  乐鱼体育法国奢侈品牌Chanel香奈儿周二发布2023财年报告,去年销售额在可比基础上增长了16%达到197亿美元,创下新高;所有品类都实现了两位数的增长,受益于价格上涨以及对其昂贵时装和手袋的强劲需求;营业利润同比增长10.9%至64亿美元,亚太地区占总收入的一半以上,引领了增长。首席财务官Philippe Blondiaux透露,2023财年销售额增长的9%来自涨价,7%来自销量增长。品牌未来将继续实施每年两次提价的政策,今年下半年可能就会进一步提价,以适应材料成本的上涨或平衡汇率差异。

  据南都此前报道,3月27日,香奈儿在全球范围内正式上调产品价格6%-8%,热门包袋普遍涨价3000-4000元,大热CF包款集体迈进8万元门槛。小号CF手袋价格从77000元上涨至80800元;中号CF手袋去年售价74900元,3月26日售价80500元,现在上涨至84000元,而在2015年国内专柜售价为2.98万元,也就是说在9年间,价格涨幅将近200%;CF maxi手袋从92000元上涨至95500元,逼近10万元大关。除了此次手袋涨价,Chanel自1月2日起就把手表和珠宝的价格上调4%-5%。奢侈品市场研究机构——要客研究院院长周婷表示,香奈儿是过去三年涨价幅度最高的奢侈品牌之一。此前报道:热门包款涨价三四千,CF逼近10万,香奈儿要放弃中产吗?

  香奈儿目前热门包款的价格与爱马仕热门包款如菜篮子、Lindy的价格相差不远甚至更低,而离爱马仕经典包款Birkin、Kelly也更进一步。众多消费者表示“香奈儿要放弃中产了”。除了激进涨价引发的争议,新创意总监Virginie Viard的设计风格也引起许多老粉的不适应,Virginie Viard上位后打造了爆款“垃圾袋”22 Bag、Logo牛仔裤、平底拖鞋等休闲款单品,被认为过于日常化的服,与价格“无法匹配”。但品牌首席执行官Leena Nair和首席财务官Philippe Blondiaux都为设计师“撑腰”,CEO表示顾客对 Virginie Viard 作品“的廓形和合身度十分喜爱”,而hilippe Blondiaux则透露,自Virginie Viard于2019年接任创意总监一职后,在她掌舵下该品牌的成衣业务增长了2.5倍,仅去年一年就增长了23%。

  亚太市场引领了2023年的业绩增长,收入增长21.6%且贡献了一半以上的总销售额。欧洲市场销售额增长16.4%。美洲市场表现最为疲软,销售额增长仅2.4%。随着财报发布,香奈儿表示计划在中国大陆投资开设更多门店。Philippe Blondiaux说:“中国仍然是我们业务分布不足的地方,”他举例说,香奈儿在中国内地只有18家时装精品店,而其他竞争品牌则有40至50家左右。Blondiaux称,在欧洲和日本,有越来越多的中国顾客上门,最近几周中国游客已占其日本销售额的一半。

  为此,香奈儿计划在未来几个月内,于上海等核心城市增设更多门店,并配套私人沙龙和维修中心,以提供更加细致入微的服务体验。据悉,香奈儿位于成都SKP的精品店已于本月早些时候开业,位于沈阳万象城的新门店也已在装修中。Leena Nair则分享了近期中国之旅的最新观察:中国的年轻消费者对购买奢侈品作为长期财务投资很感兴趣。

  香奈儿计划在7月12日至11月24日在上海当代艺术博物馆举办创始人Gabrielle Chanel的大型生平回顾展《Gabrielle Chanel. Fashion Manifesto》,预计将展出200余件来自香奈儿、加列拉宫、多个国际博物馆和机构以及私人收藏的Gabrielle Chanel作品。这是Gabrielle Chanel作品在中国的首次回顾展,该展览最初于2020年在巴黎时尚博物馆加列拉宫首次亮相,后巡展至墨尔本、东京以及伦敦等城市。

  品牌早前还宣布将于11月5日在香港举办Croisière 2024/2025早春度假系列时装秀,该系列5月2日在马赛的Cité radieuse举办的时装秀上亮相过。这是该品牌连续两年在中国举办重大活动。去年11月,香奈儿在深圳举办了2023/2024早春度假秀。香奈儿在一份简短的新闻稿中说,中国是香奈儿的重要市场,销售额持续增长,而拥有13个销售点的香港更是重中之重。香港自2023年起经济开始复苏,并再次举办大型活动。继去年12月LV时装秀之后,原定于今年3月在香港举行的Dior男装时装秀最终被取消。

  据南都此前报道,4月各大奢侈品牌相继发布一季度业绩报告,市场低迷。法国奢侈品集团开云(Kering)2024 年第一季度财报显示,开云集团在刚刚过去的三个月内经历增速放缓,收入同比下跌10%,录得45.04 亿欧元。其中,集团核心奢侈品品牌Gucci古驰收入同比下滑21%,录得21亿欧元。LVMH集团2024年第一季度销售收入同比下降2%至206.9亿欧元,在有机基础上增长3%,低于Visible Alpha普遍分析师预期的211亿欧元。LV和Dior所在的LVMH时装皮具部门收入下跌2%至104.9亿欧元,有机增幅从上一季度的9%缩窄至2%,低于分析师预测的106.6亿欧元,为近两年来最差表现。此前报道:奢侈品一季报都崩?爱马仕还是卖得好,这个牌子更是一骑绝尘

  但也有表现不错的大牌。奢侈品巨头爱马仕一季度综合收入达38.05亿欧元,按固定汇率计算增长17%,超出市场预期的37.1亿欧元。同时,其所有地区的业务都保持稳定,均实现了两位数增长。Prada集团的主品牌一季度销售额同比增长7%至8.26亿欧元,占总销售额的77%;Miu Miu同比猛涨89%至2.33亿欧元,占总销售额的22%。

  从当前来看,全球范围内奢侈品市场的销售数据呈现出一种复杂而多变的态势,但亚洲市场的增长较为明显。随着亚洲市场的消费回暖和消费者购买力的提升,越来越多的奢侈品牌将重点投注中国市场,香奈儿在中国的扩店计划也符合全球奢侈品市场的整体趋势。